本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 王 君
伴隨著多省市新冠肺炎病例清零，我國(guó)抗擊新冠肺炎疫情取得階段性勝利。企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)也有序推進(jìn)中，五糧液在這次“抗疫”過(guò)程中，更是做到了防控與生產(chǎn)“兩手抓，兩不誤”。
當(dāng)然，疫情帶來(lái)的影響已經(jīng)造成企業(yè)發(fā)展滯后，為了追回失去的時(shí)間，各大企業(yè)開(kāi)足馬力，滿負(fù)荷生產(chǎn)。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，五糧液出臺(tái)《關(guān)于加快滿負(fù)荷生產(chǎn)的通知》，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地科學(xué)組織復(fù)工，積極推動(dòng)達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)。疫情發(fā)生以來(lái)，部分重點(diǎn)工段、包材配套子公司持續(xù)生產(chǎn)，安吉物流堅(jiān)持為重點(diǎn)市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)配送。2月3日后，各板塊陸續(xù)復(fù)工；2月10日，公司全面有序復(fù)工；2月13日，釀酒生產(chǎn)全面實(shí)現(xiàn)滿負(fù)荷生產(chǎn)，帶動(dòng)玻璃、印刷、塑膠瓶蓋等配套產(chǎn)業(yè)100%復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型
值得一提的是，此次疫情對(duì)餐飲行業(yè)帶來(lái)重創(chuàng)，同時(shí)，對(duì)酒水行業(yè)的影響也不言而喻，失去餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，變成居家飲酒以及云喝酒，這對(duì)于傳統(tǒng)銷售渠道帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。而酒企如何快速應(yīng)變適應(yīng)新消費(fèi)變化則是其面臨的新考驗(yàn)。
“公司著眼疫情對(duì)消費(fèi)者行為的影響和轉(zhuǎn)變，五糧液積極適應(yīng)消費(fèi)新變化，大力推進(jìn)數(shù)字化新零售模式，著力推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”五糧液相關(guān)人士表示，公司加強(qiáng)與阿里、華為、騰訊等企業(yè)合作，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，全面升級(jí)五糧液專賣店，推進(jìn)“云店”平臺(tái)建設(shè)，打造線上線下一體化的營(yíng)銷互動(dòng)場(chǎng)景和消費(fèi)者無(wú)接觸式產(chǎn)品配送服務(wù)。
事實(shí)上，近年來(lái)五糧液一直在做數(shù)字化建設(shè)工作。去年，公司還啟動(dòng)了智慧零售體系建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目將在“云店”、智能巡店系統(tǒng)、單店及總體會(huì)員體系、社區(qū)化消費(fèi)者線上線下互動(dòng)場(chǎng)景打造、消費(fèi)與供應(yīng)鏈信息互聯(lián)、智能定制體系等方面加快建設(shè)，持續(xù)迭代完成以五糧液專賣店為核心的智慧零售體系的落地落實(shí)。
對(duì)于五糧液此舉，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，五糧液全面升級(jí)專賣店，及時(shí)有溫度的構(gòu)建智慧零售體系將引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)。
值得一提的是，作為一家大型企業(yè)，面對(duì)疫情帶給渠道商的影響，五糧液下發(fā)了《關(guān)于精準(zhǔn)施策、不搞一刀切，切實(shí)做好近期市場(chǎng)重點(diǎn)工作的通知》。對(duì)此，一位行業(yè)人士分析稱：“五糧液出臺(tái)的5項(xiàng)扶商政策很務(wù)實(shí)，也很有針對(duì)性，從多個(gè)層面去扶持，尤其是在當(dāng)前環(huán)境下，針對(duì)不同商家推行不同的扶持政策，凸顯了五糧液扶持政策的個(gè)性化、精細(xì)化和精準(zhǔn)化，以更有效的幫助商家解決實(shí)際問(wèn)題，體現(xiàn)出五糧液超強(qiáng)的系統(tǒng)應(yīng)對(duì)能力。”
聚焦重點(diǎn)項(xiàng)目攻堅(jiān)
重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐。五糧液聚焦白酒核心板塊，規(guī)劃總投資超百億元的重大項(xiàng)目，在疫情防控中推動(dòng)竣工項(xiàng)目加快投產(chǎn)、在建項(xiàng)目復(fù)工和新建項(xiàng)目開(kāi)工。
據(jù)五糧液相關(guān)人士透露，目前，公司重點(diǎn)推動(dòng)30萬(wàn)噸陶壇陳釀酒庫(kù)項(xiàng)目、成品酒包裝及智能倉(cāng)儲(chǔ)配送一體化項(xiàng)目、釀酒專用糧工藝倉(cāng)及磨粉自動(dòng)化改造項(xiàng)目、勾儲(chǔ)酒庫(kù)技改工程項(xiàng)目和12萬(wàn)噸釀酒生產(chǎn)項(xiàng)目一期建設(shè)。
對(duì)于五糧液的表現(xiàn)，華創(chuàng)證券分析師董廣陽(yáng)在3月10日發(fā)布的研究報(bào)告中，用了“改革創(chuàng)業(yè)仍當(dāng)時(shí)，繁榮之花正綻放”作為標(biāo)題。
董廣陽(yáng)認(rèn)為，自2017年李曙光上任五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)后，開(kāi)啟了二次創(chuàng)業(yè)新征程，公司在過(guò)去積累的品牌產(chǎn)品核心優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，管理層風(fēng)清氣正大力改革打開(kāi)新局面，經(jīng)營(yíng)改善得到充分認(rèn)可，2019年集團(tuán)成功攜手茅臺(tái)跨入千億元，后千億元時(shí)代勢(shì)必更加穩(wěn)中求進(jìn)。
在董廣陽(yáng)看來(lái)，當(dāng)下疫情對(duì)五糧液僅為短期擾動(dòng)，且正值李曙光董事長(zhǎng)任職接近滿三年之際，觀當(dāng)下之變化，判未來(lái)之趨勢(shì)，將有助于投資者更好審視公司作為濃香高端白酒企業(yè)的長(zhǎng)期投資價(jià)值。
董廣陽(yáng)表示，李曙光董事長(zhǎng)上任之后積極推動(dòng)二次創(chuàng)業(yè)，政府自上而下積極引導(dǎo)，川酒打造支柱產(chǎn)業(yè);新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子搭建成型，年富力強(qiáng)風(fēng)清氣正釋放新活力;定增方案歷經(jīng)三年成功發(fā)行，混改充分綁定各方利益提升積極性。經(jīng)營(yíng)層面更是拉長(zhǎng)板、補(bǔ)短板，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)穩(wěn)步改善。
龍頭企業(yè)將受益
過(guò)去一年的白酒行業(yè)繁榮主要是高端酒及品牌酒的繁榮，這從上市酒企的業(yè)績(jī)中則清晰可見(jiàn)。未來(lái)，白酒行業(yè)的馬太效應(yīng)將更加明顯，特別是當(dāng)前疫情帶給中小酒企的影響將是一次重創(chuàng)，白酒行業(yè)擠壓式增長(zhǎng)更加凸顯，行業(yè)品牌集中度將更高。
五糧液作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)、濃香型白酒典型代表，自2016年行業(yè)復(fù)蘇以來(lái)，公司受益于高端需求回暖以及公司自身營(yíng)銷改革，其連續(xù)四年量?jī)r(jià)齊升，收入利潤(rùn)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，自2016年至今，五糧液的營(yíng)收從216億元不斷增長(zhǎng)，2019年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收371.01億元，前三季度營(yíng)收完成全年500億元營(yíng)收目標(biāo)的74%，第四季度是傳統(tǒng)的白酒銷售旺季，五糧液拿下全年500億元的銷售目標(biāo)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)毫無(wú)懸念。
中金公司研究員在報(bào)告中稱，高端白酒銷量未來(lái)三年將保持8%-10%的增速，擴(kuò)容趨勢(shì)不變。而目前行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是價(jià)位升級(jí)和集中度提升，預(yù)計(jì)五糧液未來(lái)仍將受益于高端需求擴(kuò)容，長(zhǎng)期量?jī)r(jià)均具提升空間。
上述研究員認(rèn)為，疫情不改變五糧液基本面的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。疫情對(duì)白酒消費(fèi)場(chǎng)景造成階段性影響，但不改變行業(yè)成長(zhǎng)邏輯和方向。五糧液未來(lái)將繼續(xù)受益于價(jià)位升級(jí)和自身改革，經(jīng)營(yíng)潛力有望持續(xù)釋放。
如今，五糧液滿負(fù)荷保生產(chǎn)的同時(shí)，公司對(duì)于市場(chǎng)的觀察也從未減弱。2月18日，在預(yù)測(cè)疫情后將會(huì)有補(bǔ)償性消費(fèi)出現(xiàn)的背景下，五糧液未雨綢繆，開(kāi)始向低庫(kù)存分倉(cāng)進(jìn)行補(bǔ)貨。當(dāng)日，五糧液復(fù)工后首批產(chǎn)品就已從宜賓發(fā)出，搶占市場(chǎng)復(fù)蘇機(jī)遇。
