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細化品牌 富邑在華謀求葡萄酒新市場

來源:《北京商報》  發表時間:2018-10-13 10:04:58   瀏覽:
  富邑旗下的美國納帕谷葡萄酒品牌璞立酒莊,近日在深圳正式發布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示,中國消費者的日漸成熟以及需求量的增長,給予了高端進口品牌更多的發揮空間。而通過細化旗下各品牌的形象定位,拓展富邑在華品牌陣容,對企業在華渠道布局有著重要的戰略意義。

  北京商報記者在查詢相關電商平臺后發現,目前在售的璞立酒莊品牌旗下產品價格頗高,尤其是喬治斯·德拉圖爾私人珍藏系列,在多個銷售渠道的售價都在2000元左右。該品牌此前便被業界視為富邑高端產品線的重要補充,而富邑葡萄酒集團亞洲、中東、非洲及全球旅游零售董事總經理狄勝也表示:“近年來,隨著葡萄酒文化在中國市場的發展,消費者對于葡萄酒的消費已經到達品牌認知消費階段。盡管璞立酒莊的產量較少,但富邑自2016年便開始將璞立酒莊重點引入中國市場,以滿足本地消費者對高端品牌進口葡萄酒的需求。”

  與此同時,對于旗下品牌形象的細化定位,成為富邑進行渠道布局的重要戰略。以富邑旗下的美國葡萄酒品牌為例,因為納帕谷精品酒莊的價格較高、產量較小、系列較少,因此企業在對美國酒進行推廣時采取了精品化策略。在璞立酒莊品牌的發布現場也可以看到所邀請的嘉賓、所提及的“企業家精神”等概念,都試圖通過與商界精英捆綁,來提升產品營銷過程中對于目標客群的專注性。富邑方面表示,近兩年,富邑不斷針對不同品牌進行個性化的市場活動,賦予各個品牌不同的品牌調性。與此同時,在渠道推廣方面,富邑也在尋求與具有卓越分銷和執行能力的運營商進行合作。業界觀點指出,結合此前富邑取得多個法國、智利葡萄酒品牌的獨家進口權,富邑集團正試圖以多種方式完善旗下產品結構,以便更充分地開拓市場。
▲本文及插圖來源于《北京商報》,歡迎留下寶貴意見或有什么異議請與《北京商報》聯系、電話: ,謝謝!
 
 

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