對(duì)于日趨成熟的國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，又有何應(yīng)對(duì)舉措，葡萄酒產(chǎn)量是否過(guò)剩，行業(yè)洗牌會(huì)否提速？
廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者陳麗莉
記者留意到，葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，商務(wù)部對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒發(fā)起反傾銷(xiāo)立案調(diào)查的消息傳出之后，進(jìn)口分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)緊急發(fā)聲，并表示一些進(jìn)口商正在考慮轉(zhuǎn)用智利或者南非葡萄酒等，以應(yīng)對(duì)外部復(fù)雜的局勢(shì)變化。
根據(jù)全球貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，從2019年6月到2020年5月的12個(gè)月里，澳大利亞葡萄酒占據(jù)中國(guó)內(nèi)地進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的份額已經(jīng)高達(dá)37%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了法國(guó)的27%和智利的13%。
據(jù)悉，此前給予澳大利亞葡萄酒零關(guān)稅優(yōu)惠之后，從澳大利亞進(jìn)口葡萄酒的額度由2015年的4.5億美元增長(zhǎng)至2019年的8.7億美元，年均增長(zhǎng)17.5％。
進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局演變的背后，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)方面透露，近年來(lái)澳大利亞葡萄酒廠商為了搶占和擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，不惜采取低價(jià)、降價(jià)的手段向中國(guó)市場(chǎng)大量出口葡萄酒產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，澳大利亞對(duì)華出口的葡萄酒出現(xiàn)了非常明顯的“量增價(jià)跌”的行為。
傾銷(xiāo)嚴(yán)重沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)方面透露，目前澳大利亞葡萄酒傾銷(xiāo)幅度高達(dá)202.70%，已經(jīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊和影響。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)外產(chǎn)地目前仍處于產(chǎn)能過(guò)剩，庫(kù)存壓力大的狀態(tài)。有歐洲方面的機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，歐洲葡萄酒今年過(guò)剩量將達(dá)10億升。不僅如此，澳大利亞釀酒師聯(lián)合會(huì)早在2013年起開(kāi)始發(fā)布聲明，普通壓榨量當(dāng)年同比增長(zhǎng)近10%，并且高于此前6年的平均增長(zhǎng)速度。業(yè)內(nèi)人士透露，從該數(shù)據(jù)看，這與該地和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)葡萄酒的需求完全不平衡，生產(chǎn)過(guò)剩，庫(kù)存壓力較大。
供應(yīng)方的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的同時(shí)，受到疫情影響，需求端已經(jīng)做出了回應(yīng)，不僅進(jìn)口量持續(xù)下降，本土的總產(chǎn)量也逐年萎縮。今年葡萄酒進(jìn)口量和進(jìn)口額雙雙同比兩位數(shù)下滑，第一季度中國(guó)葡萄酒進(jìn)口額為5.9億美元，比上年同期下降26％，其中自歐盟進(jìn)口葡萄酒3.1億美元，比上年同期下降34.9％。不僅如此，我國(guó)的產(chǎn)量也在下降，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，1~5月，我國(guó)葡萄酒總產(chǎn)量10.23萬(wàn)千升，同比下降31.97%，而2019年的總產(chǎn)量更是比2015年累計(jì)大幅減少61.11%。
中國(guó)去年11個(gè)大產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)量超過(guò)72萬(wàn)千升，產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)7年下降；今年1~4月，全國(guó)葡萄酒規(guī)上企業(yè)銷(xiāo)售收入為26.69億元，同比下滑37.87%；利潤(rùn)為0.56億元，同比下滑79.45%，這些都是當(dāng)前葡萄酒行業(yè)的現(xiàn)狀以及需要攻克的難題。
從8家葡萄酒上市企業(yè)的年報(bào)業(yè)績(jī)亦可見(jiàn)一斑，去年8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)收77.1億元，同比下滑2.2%（2018年A股和港股的葡萄酒上市企業(yè)只有7家），凈利潤(rùn)方面，除了ST中葡扭虧為盈拿到1492萬(wàn)元?dú)w母凈利潤(rùn)、張?jiān)凈利潤(rùn)為11.30億元、怡園酒業(yè)凈利潤(rùn)為3億元外，ST威龍、通天酒業(yè)、通葡股份等企業(yè)出現(xiàn)虧損。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在調(diào)整中優(yōu)化
業(yè)內(nèi)人士透露，伴隨著行業(yè)洗牌加速，葡萄酒消費(fèi)則正在逐步恢復(fù)，未來(lái)逆勢(shì)反彈仍有機(jī)會(huì)，部分企業(yè)欲突圍，其中，張?jiān)于7月底聯(lián)合騰訊加碼區(qū)塊鏈，想做第一個(gè)吃螃蟹的勇者。
“疫情到來(lái)之前，中國(guó)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)有了探底筑穩(wěn)的趨勢(shì)。”中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、葡萄酒專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王祖明此前在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)下葡萄酒行業(yè)受到極大的關(guān)注，亦不失為觸底反彈的良機(jī)，不過(guò)還需要尋找適合企業(yè)發(fā)展的道路，即適宜的銷(xiāo)售模式及運(yùn)作方式。
面對(duì)外部局勢(shì)的變化，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認(rèn)為，目前影響有限，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)和消費(fèi)認(rèn)知已經(jīng)進(jìn)入成熟期，當(dāng)前行業(yè)也加速洗牌，以后將往專(zhuān)業(yè)化、品牌化去轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷調(diào)整中逐步優(yōu)化。
