7月6日19:00，天貓燕京啤酒官方旗艦店將在淘寶直播舉辦“國潮燕京八景精釀啤酒新品首發(fā)云酒會”。
新品發(fā)布會將于今晚上線淘寶直播，燕京啤酒旗下“燕京八景”精釀啤酒正式集結(jié)
繼2019年發(fā)布“燕京八景”系列精釀的其中“四景”后，7月6日19:00，天貓燕京啤酒官方旗艦店將在淘寶直播舉辦“國潮燕京八景精釀啤酒新品首發(fā)云酒會”，該系列精釀中的其余“四景”將正式亮相。
燕京啤酒方面介紹，新發(fā)布的四款精釀產(chǎn)品將分別命名為太液秋風(fēng)、金臺夕照、薊門煙樹和居庸疊翠，在云酒會直播過程中，還將有“重磅神秘嘉賓”一起見證燕京八景精釀新品的首發(fā)。
將山水意境融入精釀啤酒
近年來，伴隨著消費者對于啤酒體驗感的提升，中國的精釀市場保持了快速發(fā)展。2019年，燕京啤酒研究國際啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品流行趨勢與國人口味喜好，推出“燕京八景”精釀產(chǎn)品系列，其中首批四款產(chǎn)品分別命名為瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾和西山晴雪世濤。
燕京啤酒方面表示，“燕京八景”精釀系列是燕京啤酒對中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。在創(chuàng)意上選取“燕京八景”，結(jié)合古人的描述和景色自身的特色，傳達出古代山水的秀麗；在設(shè)計上借鑒了古代山水畫的造型特點。顏色上則采用具有北京代表的景泰藍的上色方式，描邊采用金色，突顯皇家貴氣；同時，借意于古代“詩”“酒”不分家的美談逸聞，燕京啤酒選擇了自有成熟精釀產(chǎn)品搭配“燕京八景”的書畫設(shè)計，為文化創(chuàng)意理念賦予新的消費品內(nèi)涵。
在電商平臺上，一些消費者也對燕京推出的精釀啤酒給出肯定評價，不同風(fēng)格的精釀啤酒所特有的香氣和口感給消費者帶來豐富體驗。另外，憑借著蘊含中國山水特色的文化顏值與突破創(chuàng)新的產(chǎn)品品質(zhì)，“燕京八景”精釀也收獲世界啤酒大獎賽中國******、亞洲啤酒錦標賽銀獎、CBC中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽金獎等世界級國際大獎。在2020年，燕京八景又斬獲三枚2019年中國酒業(yè)協(xié)會“青酌獎”酒類新品大獎。
有分析認為，“燕京八景”是燕京啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級方面的又一重要舉措，也表明燕京啤酒在新興電商平臺推動精釀市場發(fā)展而邁出了重要一步。“燕京八景”精釀中的其余四款新品值得期待。
近年來，燕京啤酒創(chuàng)新不斷。燕京啤酒在財報中表示，2019年，伴隨著消費升級，燕京啤酒陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個性化新品，同時推出瓶裝定制服務(wù)，擴大了個性化中高端產(chǎn)品供給，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了進一步豐富。
給年輕消費者更個性的啤酒體驗
除此之外，燕京啤酒也不斷發(fā)力品牌國潮化的消費升級運動，加速品牌年輕化步伐。在今年的天貓510新國貨大賞時，燕京啤酒通過牛郎、月老、托塔力士與電母四大古代神話人物向外界傳遞了“燕京啤酒，諸神皆可潮-就好這口”的生活態(tài)度，還與新生代消費者直接對話，通過牽手全能偶像王一博為品牌代言人，推出“燕京U8國潮罐”，借助代言人的力量一起詮釋國潮魅力。
燕京啤酒曾對外表示，未來，公司在品牌國潮化年輕化的進階路途中，還會大膽地開啟更多嘗試，從而讓燕京啤酒成為最年輕潮流群體們?nèi)粘酚诜窒碚故尽⒏哂谢盍Ω腥玖Φ钠放浦唬_辟出一片更為廣闊的市場前景。
2020年開年以來，啤酒行業(yè)發(fā)展同樣受到疫情及國際形勢的影響，在“后疫情時代”，燕京啤酒正尋求“主動破局”。
近日，“燕京酒號”社區(qū)酒屋亮相北京街巷，將更新鮮的啤酒和“暢快感覺”送到消費者身邊。另外，燕京啤酒還將上半年多場新品發(fā)布搬到網(wǎng)上直播間。從線下啤酒節(jié)到線上云酒會，在精釀啤酒步入新航道的破局之年，“燕京八景”精釀系列也正式吹響了集結(jié)號，八款不同風(fēng)格產(chǎn)品將帶給消費者和精釀愛好者更多元化、個性化的精釀啤酒新體驗。
新京報記者 鄭明珠
